国产手机密集推新 拦截苹果8换机需求

    来源：中国经济网—《证券日报》  

    因为苹果十周年的扛鼎之作要推出，今年无疑是国产手机非常焦虑的一年。

　　北京时间9月13日凌晨，苹果公司如期发布新品。

　　而与往年国产品牌唯恐避之不及相比，今年几个国产手机新品发布会就安排在苹果发布会的前后几天，很有几分正面迎战的意思。

　　国产品牌密集发新机

　　提前拦截iPhone8换机需求

　　9月1日，vivo宣布即将发布旗下的全面屏手机X20；9月2号，华为发布麒麟970芯片，华为消费者业务CEO 华为余承东称搭载该芯片的Mate10将胜过iPhone8；荣耀宣布9月6日召开荣耀9 Play发布会；OPPO宣布将在9月8日开启R11 TFBOYS限量版预约；小米9月11日召开Mix 2新品发布会；金立宣布M7 Power 将于9月29日在泰国曼谷发布。

　　事实上，在此之前，国产品牌就已经在密集发布新机，抢占时间风口。小米发布小米6之后又接着发布小米Max2；OPPO新品 R11在拍照上再次祭出大招；另外，在千元机市场，魅族发布了魅蓝E、锤子发布坚果Pro、360也发布了360 N5S等。在中高端到低端市场，国产手机厂商已经占满坑位。

　　有分析指出，国产手机当前的策略很明显，即通过系列新机密集发布，提前透支拦截iPhone8的换机需求，提前“吃掉”换机市场的红利。

　　另一种意义也在于，抢先在某些痛点与差异化的亮点实现创新，拔高用户对iPhone8的期待值但同时给iPhone8创新带来更大的压力，提前压制了它的创新亮点。

　　IHS Technology中国研究总监王阳在与《证券日报》记者交流时表示，“这个策略是对的，要把热点先占上，iPhone 8发了就没人关注了。”

　　而国产品牌今年押宝热点中的热点，无疑是全面屏。小米的的全面屏手机Mix 2已经发布，华为的Mate 10 Pro，金立的M7 Power，vivo的X20，即将相继登场，只有OPPO按兵不动。

　　有分析认为，国产手机应理性对待OLED屏幕，强化供应链实力，优先保证旗舰产品的品控、量产与出货。三星和苹果当前都在赌OLED屏幕，此前有消息指出预计苹果将累计从三星公司采购超过1.6亿块OLED显示屏组件。今年OLED屏幕缺货的局面或很难改观，对于国产厂商来说，今年头部厂商在集体走高端市场，如果盲目强上OLED屏幕，可能导致供应商上游拿不到货，量产延迟。

　　当前已经有消息指出，OLED版iPhone8传缺料严重，全新iPhone的硬件升级使得生产难度增加，OLED版iPhone8难产的几率更大，可能要延期至10月量产。如果国产手机要上OLED屏幕，量产供货的问题更难把控，而且当前OLED屏幕带来的产品品控、质量无法保证，带来一系列产品问题与隐患。

　　虽然OLED相比LCD具有更薄、更省电、色域更广、对比度更高等优势，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺点。OLED屏幕能带来多大的创新价值体验用户是否买账还暂时未知。

　　金立相关负责人告诉《证券日报》记者，金立的产品规划基于行业走向与市场需求。“今年下半年，我们将连续推出5款全面屏手机。之所以能连发5款全面屏，得益于我们在供应链端的管控能力，以及与三星等元器件厂商良好的合作关系。”

　　苹果新品太贵

　　对国产机份额影响不大

　　根据苹果公司在2017年公布最新季度报表，数据显示：全球营收方面，日本、欧洲、美洲都呈现出上涨态势，唯独中国下滑。不过，虽然苹果手机在中国销量下滑，但是苹果一直占领着一个高端市场。它在中国高端智能手机市场的份额仍超过80%。

　　苹果坚信今年iPhone8一出，必然在销量上会迎来一个重大突破，如果按照分析师的预测iPhone8的销量若达到甚至超过1亿部。那么存量市场，留给国产手机的用户就会面临缩水。

　　有分析认为，对于国产手机而言，当前更重要的是要确保销量上的优势。而今年高端市场三星苹果明显都卯足了劲拿出了压箱底的货，在综合品质与材质、创新能力上，国产手机要想超越很难。

　　但国产手机的机会依然存在，iPhone在中国销量下滑也是源于其创新迭代欠缺说服力，事实上它们都面临着一个很大的风险，iPhone8与S8定价高于以往，但当前的现实是许多消费者换机频率越来越低，在当前，增量市场和换代需求都已经被过去一年释放的差不多了，今年的市场环境已经不太乐观。

　　如果并没有形成销量势能，国产手机则能依赖其颇具性价比的定价收割很大一部分用户群。中端手机销量顺势增长之下，品牌实力也会跟着爬坡，未来再逐步上探到高端价位则更为顺理成章。

　　在王阳看来，“iPhone 8和iPhone x那么贵，对国产手机市场份额影响不会太大。”